花落日漸暖,風(fēng)起正清明。隨著近期全國多地氣溫轉(zhuǎn)暖,賞花季已到來,距清明假期還有一周,踏青出游需求開始升溫。記者從多家旅企了解到,今年清明假期,出游人數(shù)同比漲幅較大,賞花踏青、文化體驗(yàn)、拼假連游成為熱點(diǎn),入出境游熱度回升,預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推動(dòng)旅游市場繁榮。
天水持續(xù)熱辣滾燙
三四線城翻倍引流
繼去年的淄博燒烤、柳州螺螄粉后,甘肅天水麻辣燙又帶火了一座小城。在去哪兒平臺上,自2月26日以來,天水搜索量波動(dòng)上升。從酒店、機(jī)票、火車票等預(yù)訂情況來看,去年清明假期,天水客源以蘭州、西安、寶雞等周邊地區(qū)為主,今年,多了不少北京、上海、山東、山西、河南等省份的游客。攜程數(shù)據(jù)顯示,清明假期,天水旅游訂單量同比增長超21倍,其中00后游客最多占比近一半,其次是80后占比28%,90后占比18%。城市游客主要來自西安、咸陽、北京和蘭州。
此外,擁有“小機(jī)場”的三四線城市將迎來爆發(fā)式增長。在去哪兒平臺上,以廣東湛江、云南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、江西景德鎮(zhèn)等擁有“小機(jī)場”城市為目的地的機(jī)票,預(yù)訂量同比增長2倍以上。
三四線城市客流量增長背后,是當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)日趨完善,以及住宿、餐飲、娛樂消費(fèi)的高性價(jià)比,能為游客提供更好的游玩體驗(yàn),從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說:“如今,游客對旅游目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢,追求獨(dú)特且具有辨識度的產(chǎn)品或場景,一片老街、一個(gè)菜市場、一份獨(dú)特的美食,都可能成為一座城市‘爆火’的引子,對于當(dāng)?shù)貋碚f,想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi),還需用誠意和更好的服務(wù)打動(dòng)游客?!?/p>
賞花踏青健身出游
年輕客群看重文化
賞花登山成為假期出游熱門主題,各地紛紛舉辦賞花節(jié)慶活動(dòng)以吸引游客。鞍山的梨花節(jié)、洛陽牡丹文化節(jié)、天津海棠花節(jié)陸續(xù)于清明前后開幕,不少游客趁著清明假期邂逅一場踏春旅行。“登山賞花游的熱度,一方面因天氣回暖,各景區(qū)春光正盛;另一方面也體現(xiàn)出游客將旅游休閑與體育健身充分結(jié)合的出游趨勢?!贝呵锫糜蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
同時(shí),越來越多的年輕人致力于尋找更加小眾獨(dú)特的賞花體驗(yàn)。北京“居庸關(guān)花海列車”憑借133%的熱度漲幅躋身馬蜂窩“2024春季小眾踏青賞花目的地榜單”。去紹興諸暨櫻花谷尋春,在山頂餐廳將漫山“粉色浪漫”盡收眼底,在鎮(zhèn)江句容的花谷奇緣小鎮(zhèn)飽覽油畫世界般的七彩花田,徜徉于昆明五華的藍(lán)花楹花海等賞花體驗(yàn)方式榜上有名。
隨著近年來傳統(tǒng)文化主題活動(dòng)成為旅游消費(fèi)熱點(diǎn),清明假期,以國風(fēng)、漢服等為主題的文旅活動(dòng),吸引年輕人奔赴一場又一場傳統(tǒng)文化盛宴。2024濟(jì)南花朝節(jié)于近日開幕,其傳統(tǒng)市集和詩詞文化活動(dòng)推動(dòng)濟(jì)南旅游搜索熱度上升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,濟(jì)南旅游熱度同比上漲62%。去景德鎮(zhèn)燒玻璃、學(xué)陶藝成為年輕人探索“瓷都”的新玩法,他們還在社交媒體上曬出親手制作的各類陶瓷或玻璃制品,分享旅途的成就感。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,清明假期,景德鎮(zhèn)旅游熱度同比上漲331%。
“‘新中式生活’這一概念對于年輕人旅游消費(fèi)決策的影響正發(fā)揮著越來越重要的作用”,馬蜂窩旅游研究院院長馮饒說:“從熱度連年居高不下的博物館游到寺廟游,再到今年春節(jié)期間刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的民俗和非遺體驗(yàn)游,以及近期熱度持續(xù)上漲的采茶游,年輕人對于中華傳統(tǒng)文化的偏愛,以及‘跟著興趣去旅行’的強(qiáng)大行動(dòng)力,將為更多小眾旅游目的地的發(fā)展帶來機(jī)遇。”
“請三休八”拼假出行
入出境游雙向流動(dòng)
清明假期,不少游客規(guī)劃了“請三休八”長線游,即請上3天假,清明假期可從3月30日休到4月6日,拼出8天假期。攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示,“請三休八”的國內(nèi)往返機(jī)票訂單比2019年同期增長超三成。其中,七成人選擇拼假國內(nèi)游,三成人選擇出境游。
途牛數(shù)據(jù)顯示,出境游方面,泰國、日本、馬爾代夫、新加坡、新西蘭、澳大利亞、印度尼西亞、馬來西亞、土耳其、俄羅斯等旅游目的地預(yù)訂熱度排名靠前。其中,行程包含曼谷、芭堤雅、大阪、京都、吉隆坡等城市的純玩小團(tuán)、私家團(tuán)產(chǎn)品是熱門選擇。
在這期間,入境游客同樣將有大幅增長。隨著入境免簽、航班利好信息頻出,清明假期,不少海外華人選擇返鄉(xiāng)祭祖、旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示,清明前后入境游訂單量同比增長153%。除了北上廣深等一線城市,香格里拉、張家界、蘇州、煙臺、昆明、西安、麗江、無錫、桂林、南寧等城市的入境游訂單增長顯著。尤其是香格里拉和張家界,這段時(shí)間入境游訂單量同比增長均超10倍。隨著我國“免簽朋友圈”擴(kuò)容,瑞士、匈牙利、奧地利等新免簽6國的游客赴華意愿上升,訂單同比增長359%。
為方便入境游客預(yù)訂機(jī)票、火車票、酒店,去哪兒優(yōu)化了境外旅客信息填寫與識別,游客可掃描證件錄入信息?!敖酉聛恚ツ膬壕W(wǎng)將在搜索、預(yù)訂、支付和服務(wù)方面逐個(gè)優(yōu)化,為入境游客打通卡點(diǎn)?!毙i說。
編輯 賈同嶺 責(zé)編 楊偉峰